Кого касается закон о маркировке

Закон распространяется на всех участников цепочки, которые участвуют в запуске того или иного рекламного объекта. А именно:

сами рекламодатели;
рекламораспространители: соцсети, аудиовизуальные сервисы, новостные агрегаторы, мессенджеры, поисковые системы, СМИ;
операторы рекламных систем: VK Реклама, myTarget, Яндекс и др;
рекламные посредники: агентства и фрилансеры;
интернет-площадки: сайты, где показывается реклама.

Участники процесса

Рекламодатель (основа всей цепочки): вы / клиент, для которого вы работаете /.

Рекламное агентство: посредник между рекламодателем и оператором рекламной системы. Количество посредников может быть более одного. Таких партнеров можно назвать реселлерами.

Оператор рекламной системы (правообладатель рекламной системы): например, Telegram Ads.

Оператор рекламных данных (аккредитованная РКН-организация): посредник, который может быть включен в цепочку на любом уровне. Договор с ним может заключить любой участник — рекламодатель, рекламное агентство или рекламораспространитель. Его функция — посредничество между рекламным бизнесом и государством.

Именно через обращение к программному обеспечению ОРД можно получить идентификатор (токен / ERID), который подтверждает регистрацию креатива в едином реестре интернет-рекламы. Затем этот код указывается в рекламных материалах рекламодателя. Так же через обмен данными с оператором происходит подача отчетности в ЕРИР.

Реестр ОРД формирует и ведет, а также публикует на своем официальном сайте Роскомнадзор.

Роскомнадзор: ведет единый реестр интернет-рекламы и осуществляет контроль за маркировкой (наличие токена на рекламном объявлении, подача актов в ЕРИР). Также регуляторами являются — Федеральная налоговая служба (в рамках проведения налоговых проверок будет запрашивать сведения из ЕРИР об оказанных рекламных услугах), Федеральная антимонопольная служба (контроль за отражением в рекламном объявлении всех необходимых сведений (слово «реклама», наименование рекламодателя и т.д.).

Кого касается закон о маркировке ​