Что такое закон о маркировке рекламы

Что такое закон о маркировке рекламы

С 1 сентября 2022 года вся реклама, размещаемая для пользователей сети «Интернет», находящихся на территории РФ (проще говоря, реклама на русском языке или языке народов РФ) должна быть промаркирована (ст. 18.1 закона «О рекламе»). До 1 сентября 2023 года требование закона являлось скорее рекомендательным, санкции за его нарушение отсутствовали.

С 1 сентября 2023 года вводятся большие штрафы за неисполнение закона о маркировке рекламе, соответственно, государственные органы начнут штрафовать нарушителей закона.

Как работает закон о маркировке рекламы

Данный закон устанавливает ряд требований к маркировке рекламных материалов.

Требование №1 Все рекламные материалы, распространяемые в сети (в том числе и объявления в Telegram), должны иметь информацию о рекламодателе, включать в себя токен и пометку «Реклама».

Пример Telegram-креатива с правильной маркировкой:

erid: ABraKaDAbr

Как прокачаться в маркетинге с 0 до профи? Рассказываем на канале: @magnetto_pro_channel

«Реклама», Рекламодатель ООО «Магнетто» ИНН 12345678

Если речь идет о рекламе в VK, например, токен может содержаться в контрастной пометке. То есть, если вы размещаете рекламный пост в ленте, не обязательно указывать токен в изображении или тексте поста. Его можно перенести в меню с выпадающим списком, если оно добавлено к рекламному материалу.

Если используется ссылка, токен необходимо добавить в конце: https://magnetto.pro/tools/service/telegram/?erid=ABraKaDAbr/\ABraKaDAbr/\ — это токен.

Если в рекламном материале нет ссылки, токен необходимо разместить в начале текстового блока, поверх текстово-графического блока, в начале и (или) поверх видеоролика в виде пометки erid: ABraKaDAbr/\

Требование №2 Каждый рекламный материал (в том числе и Telegram-креативы) должен пройти регистрацию в едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР). Для этого ему необходимо присвоить идентификатор или токен. Это уникальное цифровое обозначение, которое можно получить через оператора рекламных данных – это аккредитованные Роскомнадзором организации, посредством которых участники рынка рекламных услуг могут получать токены и подавать информацию о распространенной рекламе в ЕРИР (на текущий момент аккредитовано 7 ОРД).

Токен / erid присваивается в следующем формате: ABraKaDAbr/\

Требование №3 Все акты за отчетный период (календарный месяц) по цепочке от рекламодателя, ряда посредников и до оператора рекламной системы должны быть поданы в ЕРИР. Прямой рекламодатель может делегировать обязанность направлять информацию об актах рекламному агентству, с которым он сотрудничает.

Требование №4 После присвоения токена и получения информации от лиц, направивших запрос на присвоение номера, ОРД передает сведения в Единый реестр интернет рекламы (ЕРИР), подконтрольный Роскомнадзору. Прямой доступ к ЕРИР имеют Федеральный антимонопольная служба, налоговые органы.