Что в интернете можно считать рекламой

В соответствие с законодательством, к рекламе в сети относится любой контент, который:

распространяется в интернете в любой форме и с использованием любых средств;
привлекает внимание к тому, что рекламируют, формирует или поддерживает интерес к объекту, продвигает его на рынке (п. 1 ст. 3 Закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ).

Что именно необходимо маркировать

Рекламные посты, публикации или контент, созданные с целью продвижения товаров / услуг.
Гиперссылки, UTM⁠-⁠метки, QR⁠-⁠коды, если их задачей является привлечение внимания к объекту рекламы и формирование интереса к товару / услуге.
Блоги и влоги: авторы должны указывать, когда их контент является рекламным.
Продакт-плейсмент: демонстрация продуктов в качестве реквизита или на заднем фоне, а также упоминание продукта в авторском произведении.
Спонсорство: если контент создан благодаря спонсорской поддержке, это также требует обязательной маркировки, чтобы аудитория знала, что часть контента связана с определенным спонсором.
Рекламу в поисковых системах: такие объявления тоже должны быть отмечены как рекламные, чтобы пользователи могли отличить их от естественных результатов поиска.
Таргетированную рекламу: VK Реклама, Telegram Ads.
Ссылки-кнопки, которые функционирую в качестве рекламных баннеров.
SEO-статьи и пресс-релизы. Если статья или релиз носят информационно-ознакомительный характер, они не считаются рекламой. Если же материалы предоставляют информацию о товаре, рассказывают о его достоинствах, указывают на ресурсы, где его можно приобрести — это реклама.

Как быть с нативной рекламой у блогеров, в соцсетях и Telegram?

Такую рекламу тоже обязательно маркировать. Как это сделать:

Получить токен и отчитаться о размещении могут блогер, рекламное агентство или конечный рекламодатель. Статистику по креативу передает тот, кто получал токен. А вот, кто будет регистрировать креатив, необходимо определить заранее и указать это в договоре.
В пометке к размещению должно присутствовать слово «Реклама», наименование юридического лица - рекламодателя или сайт, а также токен.
Если в интеграции есть кликабельная ссылка, токен нужно добавлять в формате https://adstat.pro/?erid=xxxxx.
В видеорекламе пометку с токеном нужно размещать в начале и/или поверх видео.

Что не нужно маркировать

Есть ряд материалов, которые не требуют маркировки и учета. К ним относятся:

Реклама из теле- и радиоэфиров, если она публикуется в Сети без изменений.
Реклама собственных товаров/услуг компании в email-рассылка и push-уведомлениях.

Также рекламой не является информация, которая размещается в справочниках или каталогах, таких как: Авито, ЦИАН и т.д.

Считается ли самореклама — рекламой?

Для ответа на этот вопрос давайте разберемся, что такое самореклама в контексте закона о маркировке.

Например У вас интернет-магазин товаров для строительства. Чтобы привлечь внимание к инструментам конкретного бренда вы решили разместить баннер на всех страницах в категории «Инструменты». ФАС может рассматривать такой баннер как рекламный.

Поэтому вам потребуется добавить к баннеру маркировку «Реклама», указать рекламодателя и идентификатор. Рекламодателем, выбравшим объект рекламирования, и рекламораспространителем будет одно и то же лицо.

Сейчас такая ситуация называется «Саморекламой». Однако договор и акт для передачи данных в Роскомнадзор в данном случае вам не потребуется.

Исключение: на кого закон не распространяется

В соответствие с постановлением правительства № 948 от 25.05.2022 некоторые рекламодатели могу не маркировать рекламу, а именно:

Ответственность могут снять с себя рекламодатели, обладающие исключительным правом на объекты рекламирования и (или) являющиеся изготовителями или продавцами товаров. Это возможно лишь при условии делегирования обязанностей по маркировке и учету интернет-рекламы контрагенту по договору. По умолчанию рекламодатели не освобождены от ответственности. Защитить их может только правильно составленный договор с подрядчиком.

Что в интернете можно считать рекламой ​