Объявления

Раздел «Объявления» позволяет создавать, управлять и анализировать рекламные объявления в доступных рекламных кабинетах.

---

Основные элементы раздела

В верхней части раздела доступны основные действия и настройки отображения:

1. Создать объявление — открывает форму создания нового рекламного объявления.
2. Массовое создание объявлений — позволяет создать несколько объявлений из одного Excel-файла.
3. Группировка данных — настраивает отображение списка объявлений по выбранным параметрам.
4. Применить группировку — подтверждает выбранные параметры и обновляет таблицу.
5. Настройка столбцов статистики — позволяет выбрать, какие показатели отображаются в таблице: показы, клики, расходы и другие метрики.

---

Управление столбцами статистики

Столбцы статистики можно перемещать в удобном порядке. Для этого зажмите название нужного столбца и перетащите его по панели наименований.

---

Доступные варианты группировки

Группировка помогает быстрее находить нужные объявления и анализировать их в нужном разрезе.

По рекламному кабинету или кампании

Позволяет отобразить объявления из выбранного рекламного кабинета Telegram Ads или из конкретной рекламной кампании.

По периоду

Доступные временные интервалы:

• Весь период
• Вчера
• Сегодня
• Текущий месяц

По статусу объявления

Объявления можно отфильтровать по текущему статусу:

• Активно
• На паузе
• Удалено
• Остановлено
• На модерации
• Отклонено

---

Групповые действия

Если выбрать одно или несколько объявлений, становится доступна кнопка «Групповые действия».

Важно

Групповые действия работают только для объявлений, которые находятся в одном рекламном кабинете Telegram Ads.

Доступные действия

• Выбрать ККТУ
  Массово назначает категорию ККТУ для выбранных объявлений.

Актуально для кабинетов с подключенной маркировкой объявлений.

• Активировать / Остановить выбранные
  Позволяет одновременно запустить или остановить несколько объявлений.

• Удалить выбранные
  Удаляет выбранные объявления.

• Настройки бюджета
  Позволяет массово изменить бюджет выбранных объявлений.

Важно

Эта функция изменяет общий бюджет объявления, а не дневной лимит.

• Изменить CPM
  Массово изменяет ставку CPM для выбранных объявлений.

• Переместить в кампанию
  Позволяет переместить выбранные объявления в рекламную кампанию.

---

Процесс создания объявления

1. Выберите рекламный кабинет или кампанию

На первом шаге выберите рекламный кабинет Telegram Ads или кампанию, в которой нужно создать объявление.

2. Заполните основную информацию

В форме создания объявления указываются:

• Название объявления — пользовательский идентификатор объявления. В самой рекламе не отображается.
• Текст рекламного объявления — текстовая часть креатива. Используется во всех типах таргетинга, кроме «В поиске».
• Код ККТУ — код классификатора категорий товаров и услуг.
• URL канала, бота или сайта — рекламируемый объект.
• Фото или видео — медиа-креатив объявления. Используется в таргетинге «По пользователям» и «По каналам».
• CPM в евро — стоимость за 1000 показов объявления.
• Дневной лимит просмотров на пользователя — сколько раз объявление может быть показано одному пользователю в течение дня.
• Исходный бюджет объявления — сумма из свободного бюджета, выделенная на объявление. При необходимости можно установить дневной лимит бюджета.
• Статус объявления — статус, который объявление получит после прохождения модерации.

Важно

Объект рекламирования, текст и медиа проходят модерацию по правилам Telegram Ads.

---

Настройка таргетинга

На этапе настройки таргетинга выберите тип показа рекламы.

В поиске

Объявления отображаются в поиске Telegram.

Для этого типа таргетинга укажите целевые запросы, на которые система будет ориентироваться при выборе пользователя для показа рекламы.

В ботах

Объявления отображаются в ботах Telegram.

Для этого типа таргетинга укажите ботов, в которых планируете размещаться.

По пользователям

Объявления отображаются в формате «Сообщение в каналах» или «Баннер в видео». В этом типе таргетинга доступна детальная настройка аудитории.

Доступные настройки:

• Таргетинг на пользователей из выбранных стран — страна, в которой будет показываться объявление.
• Таргет по местоположению — более точный выбор локации: город или область.
• Таргет по языку приложения пользователей — язык, на котором у пользователей установлено приложение Telegram.
• Таргетинг по интересам — тематики, на основе которых будут формироваться показы.
• Таргетинг по аудитории канала — каналы Telegram, на аудиторию которых будет показываться реклама. Доступны только открытые Telegram-каналы.
• Таргетинг по типу устройства — устройства, на которых будет показываться реклама: iOS, Android, смартфоны, ПК.
• Исключаемые интересы — тематики, пользователи которых будут исключены из показов.
• Исключаемые аудитории канала — каналы Telegram, аудитории которых нужно исключить из показа. Доступны только открытые Telegram-каналы.

Также можно дополнительно добавить или исключить каналы, связанные с политикой или криптовалютой.

По каналам

Объявления отображаются в публичных Telegram-каналах. В этом типе таргетинга настраивается выборка каналов, в которых будет показываться реклама.

Доступные настройки:

• Язык каналов для таргетинга — язык каналов, в которых планируется размещение.
• Тематики таргетинга — целевые тематики для подбора каналов.
• Таргетинг по каналам — конкретные Telegram-каналы, в которых будет показываться реклама. Доступны только открытые Telegram-каналы.
• Исключаемые тематики — тематики, по которым каналы будут исключаться из показа.
• Исключаемые каналы — конкретные Telegram-каналы, в которых реклама не должна показываться.

---

Требования к медиафайлам

Медиаформат доступен во всех кабинетах Adstat, кроме кабинетов TON.

Изображение:

• формат: JPEG или PNG
• размер: до 5 МБ
• соотношение сторон: 16:9
• минимальная ширина: 640 px

Видео:

• формат: MP4
• размер: до 20 МБ
• соотношение сторон: 16:9
• минимальная ширина: 640 px
• длительность: от 3 до 60 секунд

Видео лучше предварительно сжимать с помощью специальных программ или онлайн-сервисов.

Важно

На этапе модерации отдельно проверяются объект рекламирования, текст объявления и медиафайл.

---

UTM-метки

UTM-метки — это параметры в ссылке, которые помогают определить источник перехода и понять, какая реклама сработала лучше.

Пример:

• обычная ссылка: mysite.com
• ссылка с UTM-меткой: http://mysite.com/?utm_source=tgads&utm_medium=cpm

В примере:

• http://mysite.com/ — адрес сайта, который рекламируется.
• utm_source=tgads — источник трафика. Обычно используется для обозначения площадки: Telegram Ads, VK, Yandex и т. д.
• — динамическая переменная. Система автоматически подставит название объявления, по которому пользователь перешел на сайт.
• utm_medium=cpm — тип трафика или способ привлечения.
• — динамическая переменная. Система автоматически подставит номер объявления.

Как создать UTM-метку через Adstat

1. Создайте объявление и заполните обязательные поля.
2. Нажмите «Рекламный объект с параметрами».

3. Нажмите «Сгенерировать», чтобы открыть меню настройки UTM-метки.

4. Выберите готовые ключи для метки или добавьте свои.

Доступные обозначения

• utm_source — источник трафика.
• utm_medium — тип трафика или привлечения.
• utm_campaign — название рекламной кампании.
• utm_content — содержание объявления. Используется, чтобы различать креативы, баннеры, кнопки, тексты или версии объявления внутри одной кампании.
• utm_term — ключевое слово или сегмент. Чаще всего используется в поисковой рекламе, но может применяться для аудитории, таргетинга или другой дополнительной пометки.

Для расширенной настройки активируйте переключатель «Расширенная настройка».

После настройки в поле «Результат» появится готовая ссылка с UTM-меткой. Чтобы вставить ее в объявление, нажмите «Вставить в объявление».

Пример использования UTM-метки

В примере используется объявление с таргетингом по пользователям и разделением по местоположению.

Объявление будет разделено по местоположению.

Так как UTM-метки формируются на основе таргетинга по местоположению, нужно выбрать «Расширенная настройка», указать название системы аналитики и задать параметры.

В примере:

• название системы аналитики: test3
• название UTM-параметра: utm_location
• значение:

После нажатия «Вставить в объявление» изменяются поля «Название объявления» и «Объект».

После завершения настройки и нажатия «Создать объявление» будут сформированы объявления в количестве, зависящем от настроек разделения.

В каждом объявлении в названии будут указаны параметры разделения, а в поле «Объект» — ссылка с UTM-меткой, сформированной на основе этих параметров.

В примере создаются 3 объявления — по одному на каждое указанное местоположение.

В названии и UTM-метке объекта указано местоположение.